(资料图片仅供参考)

.　　2023第三届海河国际消费季于日前启动。本次活动是在全市上下扎实推进“十项行动”见行见效之际，全面落实扩大内需战略、加快建设国际消费中心城市的重要举措，也是深化商旅文体展融合、促进消费的务实之举。

.　　中国拥有源远流长和博?精深的五千年深厚的历史?化积淀，这其中?孕育了中华民族丰富多彩的民俗?化。民俗?化是?们在长期?产实践和社会实践中创造的语?和?为模式。在市场经济运?下的今天，民俗?化能够以其特有的影响?式对消费者的心理、需求、方向标准、购买模式产生一定的影响。因此，应当发挥我市民俗文化丰富多彩的优势，助力海河国际消费季不断升温。

.　　要深入对民俗文化内涵的挖掘。民俗文化是一种具有长期历史积淀和相当稳固的文化模式，它不只表现在作为文化载体的若干文物事件上，而更重要的是渗透在民族成员的心理中体现为独特的心理模式。包括思维模式行为模式和情感模式等。这些模式并不模糊含混，而是非常准确和敏感。因此要力求精益求精，载体选择要具有丰富的内涵，表达要准确到位，才能对受众产生较强的心理震撼性。

.　　要努力塑造民俗文化的个性。民俗文化外在特征很突出，而更重要的是外在形象中蕴含着深沉的内在精神和实质，它是根植于心理深处的一种外在形象，因此这种形象具有强大感召力的主要因素不在于视觉刺激性、幽默感，而在于气质和个性，在于韵味和格调。因此在拉动消费过程中，应注重民俗文化与商业宣传结合时的个性塑造，才能提升对消费者的感染力。

.　　要注重民俗文化与现代感的统一。商业广告面对的都是消费者，而消费在继承历史的同时，也在每时每刻大量吸收着现代文明。利用民俗文化的表达目的是为今天的销售服务，因此这种表达要将传统文化的气质和性与今天的时代感结合起来，才能最有效地实现广告目的。

.　　（作者：天津市和平区科技局科创中心 王蔷）

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