【CNMO】中国有两个大型网购狂欢节：年中618、年终双11，它们分别是上半年和下半年优惠力度最大的两个时间节点。时间进入5月底，一年一度的618年中大促已正式拉开帷幕。

和往年相比，今年的618规模将是最大的一届。以淘宝天猫为例，今年参加天猫618的商家及商品规模再创新高，预计有6000万商品参与打折，参与的商家达145万。对此，官方也强调：“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届，也预计将是史上消费者福利最大的618。”京东方面也不甘示弱，势要要举办一场“全行业投入力度最大的618”。

(资料图)

CNMO认为，这种大型购物狂欢节对消费者来说，不仅是一次财力的考验，更是一次精神力的大考验，各种购物津贴、押金、优惠让人眼花缭乱。那么，今年各大平台又有哪些值得关注的玩法和攻略呢？

对“剁手党”来说，面对618这样的年中大促真的会非常心动。在众多品类中，电子产品成为消费者重点关注的对象，特别是手机、电视等。618，可以说是上半年电子产品厂商们最后的希望，都指望着抓住年中大促的机会，冲一波销量。越来越“卷”的厂商们，618期间会呈现出怎样的战况和结局？

针对此次618年中大促，CNMO特地推出了“再战618”专题，我们将重点对电商和手机行业进行观察，而本文要讨论的话题则是“手机厂商们此次618的战绩预测”。

智能手机作为每年618促销的重头戏，一直都是各大厂商的“必争之地”。每到这个时候，各大厂商都会带来力度前所未有的优惠，今年也不例外。谁能有更好的销量表现，谁就会成为当年智能手机市场的主角之一，为此厂商也使出浑身解数，招揽消费者。各大手机厂商今年的618预售已经正式开启，大家选好换机目标了吗？

除了618的优惠活动，战报也是大家最关心的内容之一。在狂欢结束后，各大手机厂商都会向大众分享自己的战果，其中当然不乏各种词条下的销冠。那么，今年的618战况将会如何呢？

苹果

如今手机大体就区分为两大阵营，一个是安卓手机阵营，另外一个就是苹果的iPhone阵营。在每年的电商促销活动上，苹果iPhone都会取得不错的成绩，“榜一大哥”的名号也会被其牢牢抓在手里。

就去年618的数据来看，市场调研机构Strategy Analytics发布的报告显示，受到新冠疫情等因素影响，消费者对手机等电子产品的热情在消退，2022年618活动期间，国内智能手机的总销量达到1400万部，比去年降低了25%。具体品牌来看，苹果、小米和荣耀为销量排名前三的品牌。

其中，苹果iPhone的销量占比接近一半，约为700万部。而这也归功于苹果的大幅降价的促销策略。众所周知，iPhone是一款定位高端的产品，其价格远远高于一般智能手机。而在去年，苹果对iPhone 13系列全线降价高达千元，让不少一直围观的潜在消费者变成现实消费者，使其在京东、天猫和拼多多三大平台的销售额都是第一名，成为去年618的最大赢家。

备战今年618，苹果依旧采取了“大降价”的打法。此前，京东平台给出的优惠显示，苹果进一步加大了降价力度，降幅最高达到1800元，这样的优惠力度可不常见，对国产手机来说将是巨大的压力。目前来看，其霸主的地位暂时无可撼动。

华为

去年，华为并没有公布手机方面的具体销量成绩，但是旗下产品也在促销期间大卖。京东618活动竞速榜累计榜显示，华为P50在618期间拿下了4-6K高端机榜的第三名。另外，某电商平台数据显示，华为也在去年618首日取得了开场10分钟内成交额破亿元的成绩。

出击今年618，华为做了更全面的准备。

就产品而言，在今年上半年，华为举行了多场新品发布会，不仅带来了华为Mate X3与华为P60系列双旗舰、专为年轻人打造的华为nova11系列，还更新了经济实惠的千元机华为畅享60系列，产品矩阵丰富，进一步把握细分领域需求。

从优惠活动来看，华为官方开启了618预售活动，旗下顶级旗舰机华为Mate50系列也开启降价活动，最高优惠800元；最新影像旗舰华为P60系列最高降价幅度达到了1000元，可谓诚意满满。

单从今年一季度来看，调研机构Counterpoint Research公布的数据显示，在2023年一季度国内手机市场出货量整体呈现下滑的趋势下，华为销量同比增长了41%，市场占比已经达到了%。并且华为首次在600-800美元价位段销量占比超越苹果，市场占有率达到48%。今年，我们有理由相信华为将在此次618取得更大的战果。

小米

小米一直是618的头部品牌，它是去年国产手机品牌中卖得最好的。

据去年官方公布的最终数据，小米全渠道累计支付金额突破187亿元，打破此前纪录，再创新高。并且，小米手机包揽京东/天猫/拼多多/抖音/快手五大平台安卓手机品牌销量/销额第一，手机单品包揽京东/天猫/拼多多多项第一，这份成绩单确实非常优秀。

总的来看，在去年618期间1400万部智能手机销量中，小米占据了30%的销量份额，略低于一年前的32%。

5月23日，小米以“小米618科技焕新季”为主题正式开启预售。官方介绍，此次活动小米超值让利16亿，推出六大科技场景下的特惠产品，最高降幅可达3000元，促销力度可谓空前。

手机是小米此次618发力的重点领域，手机换新用户将迎来钜惠惊喜，其中小米12S Pro直降900元，小米13系列至高直降400元，Redmi K60全系至高闪降500元。纵观小米今年618的促销品类和促销政策，不仅品类丰富，中、高端全面覆盖，优惠力度也是至今最高的。通过大力促销，今年小米势必将取得更好的成绩。

vivo

去年618，vivo也取得了不错的成绩，以6%的市场份额跻身销量前五。

官方战报显示，2022年618，vivo电商平台官方店铺粉丝数突破6000万，京东自营官方旗舰店销量同比增长50%，天猫旗舰店的销售额则增长了75%，且vivo官方商城手机销量增长至上一年2倍。其中，年度旗舰单品vivo X Fold和vivo X80皆获得不同平台或榜单的销冠。

官方介绍，vivo 618期间将开展新品直达、优惠值达、福袋值达、送货值达、会员值达等5重惊喜活动，至高优惠1000元，至高可享24期免息，可抢最高万元福利。

618大战已经打响，火药味已十分浓郁。为了在618“抢占”更多的客流量，vivo将在5月31日举行新品发布会，带来备受期待的vivo S17系列。主打轻薄高颜值和拍照的vivo S17系列吸引了很多年轻消费者的注意，将助力此次vivo 618冲击销量前三。

OPPO

5月23日，OPPO宣布开启618焕新季狂欢活动。从官方获悉，此次活动期间，OPPO多款热销产品均加入其中，带来至高直降1000优惠、以旧换新至高补贴2000等活动，每天都是“底价”，诚意拉满。

此次618，刚发布的重磅新机OPPO Reno10系列、OPPO k11x，以及持续热销的爆款机型OPPO Find X6 Pro、OPPO Find N2 Flip、一加Ace 2等在活动期间入手可以享受不同的优惠政策。

去年618，OPPO拿下了天猫平台安卓手机品牌官旗销量及销售额TOP3、手机品类官方直播间销售额TOP2、手机品类短视频近30天种草成交TOP1。今年，在更多优质机型的助力下，OPPO有望取得更好的成绩。

荣耀

荣耀也是此次618不可忽视的一股力量。

去年618，荣耀不断传出捷报。官方数据显示，荣耀商城618当日销量同比增长135%，斩获天猫平台安卓手机品牌销量冠军，荣耀手机京东平台4000+高端系列产品618全程销售额同比增长400%。经过多番努力，荣耀在去年618期间拿下了国产手机品牌销量的亚军，市场份额从上一年的6%提高到10%。

面对此次618，荣耀也全力加码。旗下热门机型荣耀Magic5系列最高优惠500元，荣耀80 GT最高立减800元。另外，在5月23日到5月31日期间，用户可以参与积分百倍膨胀活动，最高抵现200元。

另外，荣耀同样在将在618前夕举办新品发布会。官方将于5月29日发布新一代数字系列——荣耀90系列手机，为市场注入新的活力。今年，荣耀能否坚守住前三的位置呢？让我们期待一下。

写在最后

对消费者来说，618是一场“价格狂欢”；对于厂商来说，618是一场“价格厮杀”。今年的618，谁又会杀出重围呢？

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